LE SPÉCIALISTE DISCOUNT DE PROXIMITÉ

Meuble discount de proximité

Grâce à un contenu original de hard discount de proximité, à des achats de masse auprès des plus grands industriels français et européens, et à des frais généraux et de présentation pragmatiques, LES DOCKS DU MEUBLE offrent la possibilité de trouver toutes les familles de produits de premier équipement meuble à prix réduit.

Les consommateurs veulent TOUT s’offrir dans les limites de leur budget. Pour bien gérer leurs dépenses dans le cadre de leurs ressources, ils procèdent à des arbitrages entre "haut" et "bas" de gamme pour le même achat, ce qui explique qu’il y a moins de place pour le milieu de gamme. Le concept s’inscrit parfaitement dans ce schéma puisqu’il présente des produits au prix attractif de premier équipement. La cible consommateur visée est donc extrêmement large et touche tous les clients potentiels à la recherche d’opportunités et de circuits parallèles.

Les magasins sont placés dans des zones "rurbaines" offrant ainsi une vraie réponse à un besoin en premier équipement pour des consommateurs le plus souvent obligés de se déplacer faute d’offre locale.

La gamme de base représente les 20/80 et sert d'ossature aux communications 4 à 6 fois dans l'année. Cette gamme basse représente toutes les familles de produits meublants : salons, banquettes, séjours, chambres, rangement, literie, meubles de complément, meubles de cuisine, tables et chaises, accessoires... Présentée soit par famille, soit par ensemble de produits complémentaires, elle provient des plus grands fabricants français et européens. La vente s'illustre par un produit réputé disponible présenté simplement en prix net à monter soi-même.

La stratégie publicitaire assure une présence récurrente en zone primaire et secondaire, et ponctuelle en zone tertiaire pour les périodes fortes (soldes, anniversaire, rentrée...). La communication est axée sur les prix avec la même typologie produit qu'en grande surface d'équipement de la maison, au même prix, voir le plus souvent moins cher... la proximité et l'accueil en plus !


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Le concessionnaire LES DOCKS DU MEUBLE est un point de vente d'une superficie de 600 à 1300 m2 (+250 m2 de stockage), idéalement situé en extramuros, sur un axe routier ou sur une zone commerciale, dans un environnement de soldeurs ou de hard discount.